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徐汉强品牌营销与培训专栏

关注互联网思维,以实战营销为基点,征战在营销策划、营销培训路上......

 
 
 
 
 
 

山东省 青岛市 双子座

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徐汉强:中智铭远品牌营销策划机构策划总监、高级咨询师,实战派营销策划人,中国品牌经理人协会会员,国家注册企业培训师,品牌中国产业联盟(BCIU)联盟专家,ICC顾问专家(世界咨询师培训师联合会)、2010年中国百佳博客营销专家、中国食品商务研究院专家顾问、河北省品牌战略促进会专家委员会特聘专家、中国培训师大联盟特聘讲师、深圳教育培训联盟特聘讲师、四川大学领导力项目特聘讲师、入选09-10年《中国培训年鉴人物卷》,销售与市场、商战名家、糖烟酒周刊、华夏酒报、博锐管理在线、中国食品产业网等特聘专家顾问。
 
职    业 首席执行官/总经理
专长技能徐汉强(Gavin):同行者私董会发起人之一,微信公众号:xu15318869988 微信号:xuhanqiang2008,新浪微博:@徐汉强品牌营销。
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2017“新微商”大课堂之社交化电商模式运营

2017-2-14 9:27:38 阅读97 评论0 142017/02 Feb14

做好产品、做好产品、做好产品!

落地执行、落地执行、落地执行!

以人为中心、以人为中心、以人为中心!

社交化电商模式在2017年会有更快、更好的发展,尤其表现在“新微商”,很多传统企业纷纷投身新微商阵容,通过系统化的培训,升级“社交、场景、体验、分享”,进行商业模式及营销模式的转型!

2017年2月8日---18日,徐汉强老师课程:移动互联“新微商”之社交化电商模式,一直在培训路上......

作者  | 2017-2-14 9:27:38 | 阅读(97) |评论(0) | 阅读全文>>

2017电商九大发展必然趋势

2017-1-15 14:26:19 阅读158 评论0 152017/01 Jan15

1.一屏到多屏、PC到无线,社交化移动电商是主流

2.网红电商依然会成为2017热门,直播+视频+社群模式

3.线上线下真正打通融合,O2O场景化时代到来

4.实物类产品到数字、服务类产品,共享经济进入生活

5.中国到全球、国内到国际、跨境电商裂变式发展

6.一二线城市饱和,三四五线城市“小城”成主战场

7.农村电商正在崛起

8.企业级服务,B端电商再获新春

9.传统企业电商成热门话题

(内容原创,转载请注明。)

作者  | 2017-1-15 14:26:19 | 阅读(158) |评论(0) | 阅读全文>>

传统企业+互联网策略之产品策略

2016-10-9 13:30:50 阅读3193 评论0 92016/10 Oct9

给产品设计足够的“想象空间”:

有记忆点

有情趣点

有娱乐点

有共鸣点

(原创观点)

作者  | 2016-10-9 13:30:50 | 阅读(3193) |评论(0) | 阅读全文>>

『传统企业+互联网』之商业模式升级的几个要点建议!

2016-10-9 13:03:40 阅读2035 评论0 92016/10 Oct9

1.模式创新:营销社群化    电商网红化    品牌娱乐化!

2.量力而为:适合的就是最好的;切忌大而全、切记犹豫症。

3.跨界合作:跨界不是新词,强强联合、优势互补,走的更快。

4.电商深化:社交化、做圈子,化整为零、个体创业!

基于互联网:参与、体验、交互、分享、创业!微合伙人+微网红+微创客=人人创业的最终时机!

(文章原创,转载请注明!配图转自网络!)

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作者  | 2016-10-9 13:03:40 | 阅读(2035) |评论(0) | 阅读全文>>

2016年8月 青州市电子商务行业协会正式起航!同行者私董会徐汉强老师受邀参加本次活动启动仪式!

青州市政府推动当地电商发展  梦想从这里起飞

“大众创业  万众创新”依然是电商主题

作者  | 2016-8-7 16:47:20 | 阅读(3894) |评论(0) | 阅读全文>>

2016年8月 同行者私董会徐汉强老师受邀到山东皇尊庄园商学院做“移动互联网营销”主题的企业培训。

作者  | 2016-8-7 16:45:55 | 阅读(2455) |评论(0) | 阅读全文>>

徐汉强:2016年7月17日《打造团队执行力》

2016-7-17 15:32:18 阅读1477 评论0 172016/07 July17

授课时间:2016年7月17日

授课地点:山东省潍坊市

培训对象:山东圣世鸿大集团旗下皇尊庄园公司全体员工

授课内容:《打造团队高效执行力》

授课概述:

针对本次授课内容,徐汉强老师深度剖析了当下国内很多企业出现“执行力不到位”的根源,并针对90后员工的管理和团队执行力问题进行分析,结合实际案例,给出提升个人执行力和团队执行力的策略与方法。

执行力是企业核心竞争力的重要组成部分,不管是营销系统团队、研发系统团队、生产系统团队还是后勤支持系统的团队,都必须以高效的执行力来达成工作目标!

目前正深度研究:“ 移动互联网之下的营销变革与创新转型”,以战养战,实战出真知;立处风口,做传统企业移动互联网营销践行者!

作者  | 2016-7-17 15:32:18 | 阅读(1477) |评论(0) | 阅读全文>>

服装品牌观察:服装企业转身“做运动”,得失探究竟!

2016-5-27 18:23:42 阅读1406 评论0 272016/05 May27

《晋江经济报》

日前,Cabbeen Lifestyle推出运动系列,运动系列男装很快便在卡宾各大终端店面上市。作为一向以“颠覆流行,创造时尚”为设计哲学的设计师品牌卡宾,首次推出运动系列的服装,一下子便吸引了业内的关注。

  其实在本土服装界,卡宾并非最早转身进入运动市场的企业。早在多年前,七匹狼、九牧王、虎都便都曾涉及过运动市场。

一边是服装市场的低迷,另一边是全民健身下运动产业的爆发性增长。本土男装转身“做运动”看似决策英明,但这些“外来的和尚”在体育用品市场上拿什么跟耐克、安踏、特步等企业竞争?对于服装企业来说,转身做运动,他们究竟打着怎样的如意算盘?其个中原因和利弊得失又有哪些?本报记者走访多家企业进行探究。

现象:男装企业相继“做运动”

  Cabbeen Lifestyle全新推出运动系列,卡宾设计部相关负责人告诉记者,其运动系列以合体的剪裁和轻薄的面料,在兼具实穿和功能性的同时,更能与日常休闲装束随意混搭,让消费者随时随地享受时髦运动的快感。该系列产品以针织为主,如针织的外套、裤装、卫衣;而关于运动系列的核心消费群体,主要以热衷运动、对时尚有个人见解的28-35岁之间青年中产阶级人士为主。这类人群希望突破传统运动装的束缚,注重在运动场下穿着具备运动感的时装性产品,以体现他们的着装品位。

  “所以在Cabbeen Lifestyle运动系列的设计上,我们追求时装化的运动风格,围绕城市运动的需求,将自己擅长的时装设计与传统的运动服装品类进行糅合,注重以传统的运动型服装结合时装化的版

作者  | 2016-5-27 18:23:42 | 阅读(1406) |评论(0) | 阅读全文>>

本报记者_施珊妹

    近一段时间以来,九牧王、卡宾、战狼世家等本土服装企业不约而同地对原有的经营模式进行改革,或削弱订货制在企业中的比重,或改变原有传统的购销模式,或直接以铺货制取代订货制。

订货制在本土服装品牌大举跑马圈地时,一定程度上帮助企业维持业绩的稳定,也掩盖了潜在的风险。在经济下行的周期内,深处“泡沫”挤压期的服装企业,逐渐意识到订货制下的资金、库存、反应速度等弊病,着手进行变革……  

1、借『铺货制』将泡沫挤掉

  不再开订货会,改为开选样会——经过多年的探索,战狼世家近期对运营模式进行大刀阔斧的改革,将订货制改为铺货制。

  所谓铺货,简而言之,就是生产厂家生产什么样的产品,经销商就卖什么,“铺货对生产企业要求很高,对市场要有准确的判断,对产品风格要有明确的把握。”战狼世家服饰(福建)有限公司董事长施海容告诉记者,铺货制对于战狼世家而言,可快速建立商品效应,更可避免许多订货制的弊病。

  “好卖的产品没货了,不好卖的货却断色、断码,卖不出去……”“不是我不结款给你,经济形势不好,产品卖不动啊!”“去年的产品还不少,今年就少定些吧!”订货制下,服装企业无法做到精准生产,滞销的产品最后积压成库存,是目前本土服装企业遇到的通病。

  过去订货制模式的普遍存在,在一定程度上帮助服装企业稳定了业绩,也掩盖了潜在的风险。代理商通常有较强的经济实力,可与公司共担风险帮助其维持业绩的稳定。但在经济下行周期内,这一过去运用得得心应手的模式问题频现。

作者  | 2016-5-27 8:56:43 | 阅读(888) |评论(1) | 阅读全文>>

晋江经济报  记者 施珊妹

以电影《狗镇与滑板少年》为灵感的卡宾2016春装雅族系列,日前一经推出便引起业内关注。这种取材于热门电影的设计方式,在业内并不罕见。业内人士表示,从服装企业经营的角度看,取材于电影不仅可以节省设计开发成本,酿就一段佳话,更能借助电影本身的热度,推广当季产品和品牌,可谓一举多用。值得一提的是,在设计从大荧幕、屏幕汲取灵感的同时,也有越来越多的设计师尝试借助它们,曝光自己,从而推动设计师和品牌的知名度,带动中国时装产业发展。

01服装设计取材热门影剧

  日前,Cabbeen Lifestyle2016春装系列一经推出,便引来业界的广泛关注。引人眼球的,除了该系列以“把世界变成你的游乐场”为主题,采用振奋人心的用色、耐人寻味的结构重组式设计、革新面料等卡宾的经典元素,更包括其中灵感源自于《狗镇与滑板少年》的雅族系列。

  雅族系列是卡宾2016Q1新品中极具看点的产品。该系列主题灵感源自于《狗镇与滑板少年》这部电影,并以滑板少年作为主题背景,以他们的生活故事作为题材,讲述关于城市与运动的故事,不管是街道的楼梯、斜坡,还是干涸的游泳池,都可以成为他们玩乐的场地。

  卡宾方面设计师向记者介绍,该系列服装设计上以反里为面的概念开展,加上一些大胆的破坏与重组手法,多种材质的拼接,表达我行我素、自由不受拘束的态度。细节上的骨位包边装饰,源自于滑板运动后留下的一道道轨迹。在搭配上打破之前常规的模式,把最具代表形象的短版牛仔夹克跟正装做组合搭配。同时也把一些运动时尚服饰跟正装做一些混搭,打造一个更舒适休闲的现代白领形象。红色和藏蓝色的组合搭配贯穿整个雅族系列。

作者  | 2016-5-9 19:19:21 | 阅读(2747) |评论(2) | 阅读全文>>

《晋江经济报》记者 施珊妹 巫舒静

近期本土市场“有点忙”,包括七匹狼、卡宾、彬伊奴在内的服装品牌不约而同地选择将生活体验馆落地本土。记者发现,面对各大跨国服装巨头在北京、上海和广州等时尚聚集地的白热化竞争,国内诸多休闲服饰大佬纷纷选择将市场重心下沉,将品牌体验店扩张的目光投向本土城市。

七匹狼卡宾生活体验馆落地本土

  厦门市莲岳路热闹非凡,七匹狼男装武夷工贸店以一种更为时尚、更加智能的全方位服务形态开业,吸引了不少消费者到店。巧合的是,类似的场景不久前也在石狮泰禾广场上演,卡宾在福建开设的首家旗舰体验店“卡宾33号馆”开业现场熙熙攘攘。

  记者发现,在关店潮来袭、行业唱衰实体之际,七匹狼、卡宾新店开业能够聚集如此高的人气,有一个共同特点在于:这2家新店都打出“新型生活概念体验馆”的概念。

  这家位于石狮市泰禾广场的“卡宾33号馆”是卡宾集团第二家一站式概念店,总面积达850平方米,齐集Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、2AM、Cabbeen Chic、Cabbeen Home、禧艾Cheris(法式咖啡甜品)、Take Me Home陌舍(时尚花艺)和东田造型空间八个部分,为消费者提供全新体验的时尚生活空间。在卡宾33号馆,时装、造型、家居、花艺、甜品都被融合在这个经典艺术氛围与现代简约精神兼具的幻彩空间里,俨然是完备时尚生态链的缩影。

作者  | 2016-5-5 8:43:52 | 阅读(1819) |评论(2) | 阅读全文>>

#鲁小汉诗集#《秋悟》

2015-10-8 20:59:40 阅读10364 评论1 82015/10 Oct8

作者:徐汉强

当萧涩的苍枝

送给我 轻吻的时候

我 感悟着

思考伸出双手

轻轻的拥抱住了

秋的感觉

当沙的风儿

轻抚 地上落叶的时候

我 感悟着

自然的真

好似一个乞丐

在乞讨着秋里的丰实

是呵

秋天的魅力和斑斓

就是一块丰碑

上面 刻满收获的名字

每一块寒苍的黄土地

都 载满秋无悟的历史

(本诗歌写于1997年10月17日)

【小汉心语】

作者:徐汉强,笔名:鲁小汉(鲁彤、彤光)。自幼酷爱诗歌、散文、小小说......90年代时,大部分作品发表于国内知名报刊。后来从事营销管理和品牌策划等工作并自己创业,便封笔多年。2015年10月,在老家拾掇早些年的书籍和笔记,翻出年少时的一些作品,萌生一个念头:“逐步通过网络进行发布分享”!

作者  | 2015-10-8 20:59:40 | 阅读(10364) |评论(1) | 阅读全文>>

#鲁小汉诗集#《秋叶》

2015-10-7 20:43:34 阅读6673 评论2 72015/10 Oct7

作者:徐汉强

末了

还要吮吸一大口深秋的

乳液

然后

涨黄了的脸上

流下吻别的泪

飘飘然

带着秋的祝福

飞天

飘零

(本诗歌写于1997年10月16日)

【小汉心语】作者:徐汉强,笔名:鲁小汉(鲁彤、彤光)。自幼酷爱诗歌、散文、小小说......90年代时,大部分作品发表于国内知名报刊。后来从事营销管理和品牌策划等工作并自己创业,便封笔多年。2015年10月,在老家拾掇早些年的书籍和笔记,翻出年少时的一些作品,萌生一个念头:“逐步通过网络进行发布分享”!

作者  | 2015-10-7 20:43:34 | 阅读(6673) |评论(2) | 阅读全文>>

产业经济观察:晋江本地鞋企集中打出“功能牌”

2015-9-24 19:34:51 阅读1376 评论0 242015/09 Sept24

《晋江新闻网》

晋江特翔鞋业有限公司研发出一款内增高按摩鞋,该公司总经理丁翔军正在为其申请专利。无独有偶,瑞展、领舞者、名踏、顺来等众多晋江鞋企也在推他们的功能鞋产品。一时间,众多晋江鞋企看好功能鞋市场。但业内人士指出,功能鞋市场虽然前景可观,但与之伴随的风险也不小。

  晋企瞄准功能鞋市场

  晋江特翔鞋业有限公司总经理丁翔军特别忙:他不仅仅要忙他们公司订货会,还要为他们研发出来的内增高按摩鞋整理资料,申请专利。

  “这款鞋是与上游鞋材企业合作,耗时一年研发出来的。这期间,我们攻克了很多技术上的难题,到现在,总算可以‘出产’了,现在我们正在为这款产品申请专利。”出于商业机密原因,丁翔军并不太愿意与记者多谈这款新问世的内增高按摩鞋。在记者的追问下,丁翔军只是透露,他们未来会在功能鞋领域发力,利用不同功能、不同用途的鞋产品打开市场。

  其实,功能鞋是鞋企在原本只用来保护脚的属性上添加了其他功能制造出来的特殊鞋,具有一定的特殊功能,如保健鞋、塑身鞋等鞋品,而用材越来越讲究、款式越来越时尚的产品更是深受消费者的喜爱。在崇尚品牌、追求时尚的潮流下,仅仅注重外在的美观性已经远远满足不了消费者的需求。因此,众多鞋企在产品用材、功能上加大了研发力度。在晋江,瞄准功能鞋市场的企业不只特翔这一家,像瑞展、名踏、顺来等鞋塑公司都纷纷推出“功能性”鞋产品。

  以晋江市领舞者鞋服贸易有限公司为例,这家公司手里的功能鞋专利就不只三项。而近一段时间,领舞者也正在挖掘“负重训练鞋”这款功能鞋市场:该鞋子在鞋底上安有负重沙垫,可随时随地进行负重训练,对于锻炼腿部肌肉卓有成效。

作者  | 2015-9-24 19:34:51 | 阅读(1376) |评论(0) | 阅读全文>>

产经关注:服装企业转身“做运动”得失探因

2015-9-24 19:33:47 阅读1124 评论0 242015/09 Sept24

《晋江经济报》记者_施珊妹王家煜文图

  日前,Cabbeen Lifestyle推出运动系列,运动系列男装很快便在卡宾各大终端店面上市。作为一向以“颠覆流行,创造时尚”为设计哲学的设计师品牌卡宾,首次推出运动系列的服装,一下子便吸引了业内的关注。

  其实在本土服装界,卡宾并非最早转身进入运动市场的企业。早在多年前,七匹狼、九牧王、虎都便都曾涉及过运动市场。

  一边是服装市场的低迷,另一边是全民健身下运动产业的爆发性增长。本土男装转身“做运动”看似决策英明,但这些“外来的和尚”在体育用品市场上拿什么跟耐克、安踏、特步等企业竞争?对于服装企业来说,转身做运动,他们究竟打着怎样的如意算盘?其个中原因和利弊得失又有哪些?本报记者走访多家企业进行探究。

  现象:男装企业相继“做运动”

  Cabbeen Lifestyle全新推出运动系列,卡宾设计部相关负责人告诉记者,其运动系列以合体的剪裁和轻薄的面料,在兼具实穿和功能性的同时,更能与日常休闲装束随意混搭,让消费者随时随地享受时髦运动的快感。该系列产品以针织为主,如针织的外套、裤装、卫衣;而关于运动系列的核心消费群体,主要以热衷运动、对时尚有个人见解的28-35岁之间青年中产阶级人士为主。这类人群希望突破传统运动装的束缚,注重在运动场下穿着具备运动感的时装性产品,以体现他们的着装品位。

  “所以在Cabbeen Lifestyle运动系列的设

作者  | 2015-9-24 19:33:47 | 阅读(1124) |评论(0) | 阅读全文>>

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