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徐汉强品牌营销与培训专栏

关注互联网思维,以实战营销为基点,征战在营销策划、营销培训路上......

 
 
 

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徐汉强:中智铭远品牌营销策划机构策划总监、高级咨询师,实战派营销策划人,中国品牌经理人协会会员,国家注册企业培训师,品牌中国产业联盟(BCIU)联盟专家,ICC顾问专家(世界咨询师培训师联合会)、2010年中国百佳博客营销专家、中国食品商务研究院专家顾问、河北省品牌战略促进会专家委员会特聘专家、中国培训师大联盟特聘讲师、深圳教育培训联盟特聘讲师、四川大学领导力项目特聘讲师、入选09-10年《中国培训年鉴人物卷》,销售与市场、商战名家、糖烟酒周刊、华夏酒报、博锐管理在线、中国食品产业网等特聘专家顾问。

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『同行者2015』专家团队受邀走进上海齐麦公司  

2015-04-23 11:28:13|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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同行者私董会专家团近日受邀走进上海齐麦公司,与企业家和其核心团队进行深入交流和探讨。

走进企业

上海齐麦公司为希腊Aromaesti品牌(爱曼荻)及Friya品牌(芙兰雅)的中国独家总代理,主营纯植物手工制作的洗浴品、护肤品、皮肤营养品,以及植物香薰、希腊蜂蜜、树精香酒等希腊特色原装进口产品。

齐麦公司王颖向专家团详细介绍了公司产品、运营模式和当前市场现状以及遇到的实际市场问题。针对齐麦公司提出的市场问题点,同行者私董会专家团从专业角度进行分析和解答。『同行者2015』专家团队受邀走进上海齐麦公司 - 徐汉强 - 徐汉强品牌营销与培训专栏

互动交流

   同行者私董会实战营销专家徐汉强老师根据企业现状,从产品、品牌、运营模式三个方面进行分析:①.好产品是基础:一定要做适合中国市场的产品,从细节入手,让好产品的体验感留住顾客。②.品牌场景化:不要为卖产品而卖产品,必须让其传承百年的品牌文化成为产品强大的背书,针对刚进入中国市场的品牌而言,建议:将其品牌文化植入消费“场景”,让消费者在体验中感受产品背后的故事,从中找到触动心灵的点,然后再结合专业顾问的全身心为顾客服务,让“人”和“产品”均成为顾客的知己。③.运营模式与时俱进:依托线下店铺,渗透社群经济。在店铺配备专业人才为目标群服务,并邀请消费者参与进来,把社群做实、做透。中高端产品,必须做圈子、做氛围、做体验,这样就会形成一定黏性,并逐步拓宽圈围和做深活动内容。

『同行者2015』专家团队受邀走进上海齐麦公司 - 徐汉强 - 徐汉强品牌营销与培训专栏
   
同行者私董会品牌视觉设计专家王永强老师从品牌、运营、创意传播等三个方面给出良策:①.好产品更需要细节支撑:中高端产品必须在包装细节、使用细节上下足功夫,把西方产品开发习惯与东方实际情况进行有效链接,在引入产品的同时引入国外的消费理念,原汁原味的传承在中国不太切合实际,可以借鉴德国的简约和日韩的小量包装原则。入乡随俗,想消费者所向想。②运营模式可复制:在青岛沉淀运营模式,然后外围市场进行复制,即:依托实体店,通过微课堂等模式进行精准消费群拓展。③.传播策略:以传统媒体与新社交媒体做有效结合,把品牌故事、产品信息等有效传播出去,可以借助大学生联盟量力,通过互联网进行传播。

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同行者私董会移动互联营销专家张家铭老师观点:①.早期推广首先定位要清晰,是利润至上还是形象传播。在价格方面,必须全国统一,因为在线上销售、线下配货过程中往往存在串货、乱价的现象,降低商家在消费者心中的可信度。虽然这种现象无法完全杜绝,但可以制定自己的一套规则来降低风险。②.实体店内设立体验场所,在体验过程中不要链入过于功利性或利益性的分享,利他心做事最容易让人接受。然后建立社群,利用传统平台扩大影响力,将培养自己的粉丝团。③.在讲求实效性的时代,区域化用微店经营,实现零距离配送。张总从专业的角度,对齐麦公司目前的网站和微信平台给出了改进和优化的建议。

食品企业家公益沙龙会萌主张小于建议:总部要做好产品源头的把控、市场运营模式的制定和营销管理体系的梳理等,并针对各区域客户进行培训与辅导,协同经销商发展。

大学生联盟代表:Friya产品主要适用于女性,可以尝试与联盟魅力女生部对接,在校园内推广。学生作为一个群体,能够形成强大的传播力量。但是在实用性、价格等方面需要进一步探讨。

与您同行

经过一个上午的交流与探讨,同行者私董会与企业一起针对实际问题进行思想碰撞,并找出解决方案!公益还将继续……

2015,我们与您同行!

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【参会嘉宾】

徐汉强:实战营销专家、大学生就业创业促进会实训中心主任

王永强:北京和君咨询高级咨询师、品牌视觉设计专家

张家铭:移动互联营销专家

张小于:青岛日报广告传媒

史晨晨:大学生就业创业促进会公益事业部部长

  杰:大学生就业创业促进会职业特训部副部长


文/张  杰(大学生就业创业促进会职业特训部副部长)

/史晨晨(大学生就业创业促进会公益事业部部长)


【同行者私董会】视野一致、身份共鸣、经验丰富的企业实战智囊团,建立“真实、分享、创新、责任”的协力成长的共生型社区,成为总裁获取智慧与资源的首选商圈平台。

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